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专业术语解释 | SEO和SEM专业术语大全

“SEO全拼是什么？SERP又是什么意思？白帽SEO和黑帽SEO有什么区别？”

术语从来都是交流学习的一大障碍。作为小白，阅读相关的文章或者和seoer（从事SEO的人员）聊天的时候，看到听到这些让你半懂不懂的专业词，感觉特别高大上，有没有？其实只要搞明白了这些术语的意思，沟通起来还是很简单的。

在这里，为大家整理出了一些SEO的常用专业术语，收藏学习，从此阅读相关文章毫无压力，和seoer交流也谈笑风生， 学习掌握相关内容技巧也变得简单起来。

1.搜索引擎结果页面（SERP）

SERP是Search engine results page的缩写，是进行关键词查询时，搜索引擎对某个搜索请求反馈的结果页面。通俗的讲，就是输入关键词，敲下回车之后出现的页面。

2.搜索引擎优化（SEO）

SEO就是Search Engine Optimization的缩写，SEO由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”。

SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。主要分类有白帽SEO、黑帽SEO和灰帽SEO三种。

2.1、白帽SEO，它是在符合搜索规则的前提，采用搜索引擎允许的手法进行操作，同时避免了与搜索引擎发生冲突，一直被业内认为是正规的SEO手法，也是最常见的SEO优化办法。

2.2、黑帽SEO，笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO，比如说垃圾链接、隐藏网页、桥页以及关键词堆砌等等。这种优化手法会随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

2.3、灰帽SEO，即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，灰帽SEO会采取一些取巧的方式来操作，这些行为不算违规，但同样也不遵守规则，处在灰色地带。


3.关键字(Keyword)

关键词就是用户输入搜索引擎用来查询的字和词，可以是任何中文、英文、数字、或中文英文数字的混合体。

3.1、关键词密度（Keyword Density）

一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。

相对于页面总字数而言，关键词出现的次数越多，那么总的关键词密度（单位:g/cm3或kg/m3)也就越大。

3.2、分词技术

这是中文搜索引擎特有的过程，指的是将中间没有空格的、连续的中文字符序列，分隔成一个一个单独的、有意义的单词的过程。

分词技术主要有三种方法：

“不知道你在说什么”分割成“不、知道、你在、说、什么”——这种从右到左的分词方法叫做反向匹配法；

“不知道你在说什么”分割成“不知道、你、在、说什么”——这种从左至右的方法叫做正向匹配法；

“不知道你在说什么”分割成“不知道、你在、说什么”——这种方法叫做最短路径分词法。

4.蜘蛛，机器人，爬虫(crawler , robot , spider)
蜘蛛也称为机器人，指的是搜索引擎的程序，沿着页面上的超链接发现更多的网站页面，然后抓取页面内容，存入搜索引擎的数据库。这是搜索引擎的核心功能之一，只有被这个程序抓取的网页内容才能在搜索结果里面展现出来。





5.相关性（relevance）

网页内容与搜索请求之间的契合程度。一个网页的内容与搜索请求有极高相关性的，那么一定会被排列在搜素结果的最前面。这种相关性的来源于搜索引擎对多种的访客数据的分析。

6.自然排名

即普通搜索结果。这种搜索结果与搜索引擎没有利益相关，只是依靠页面内容与搜索请求的相关性、重要性而出现在搜索结果页面的排名。

在一个搜索结果页面上，广告或付费排名通常都有推广、赞助商链接之类的名称，自然排名则没有这些标记。获得更高的自然排名就是我们所要做的网站优化的主要目的。

7.搜索引擎排名

简单来说，搜索引擎排名就是指网站在搜索引擎结果页(SERP)中出现的位置，SEO的工作成果最直接的体现就是网站排名。搜索结果排名和自然排名基本是一致的。但不同的搜索引擎会因为种种原因，对自然搜索排名结果会有一定的干涉调整。

网站排名的升降也有“黑话”：

7.1被K：在搜索引擎中找不到网站收录的信息。

7.2降权：在搜索引擎中搜索特定关键词找不着网站信息，网页排名靠后。

8.301重定向

网址重定向最为可行的一种办法。当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。

9.404（404 NOT FOUND）

404页面就是当用户输入网址之后由于链接失效或网站过期等原因，服务器无法提供正常信息，所返回的页面。不过，好看的404页面会降低用户的恼火程度哦。



10.隐藏文本（hidden text）

这是一种SEO作弊技术，通过这种技术，使网页上的文字只会被蜘蛛程序抓取，而用户是看不到的。比如：文本可以通过用极小的的字号显颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等。然后通过这种在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。不过这种手法已经逐渐被淘汰，主流搜索引擎已经有相关的技术手段来免疫这种操作手法。一旦被发现，然而会降低网页的权重。

11.排名算法（Ranking algorithm）

排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则，这种排名算法也是搜索工具的核心功能之一。不同的搜索引擎用不同的排名算法来决定搜索结果的排名顺序。一般这种算法都是保密的，不会公开。

12.机器人文件（robots.txt）

机器人文件是指在网站根目录下的一个文件,通过书写的一些代码,能控制搜索引擎蜘蛛的抓取行为。通过它我们能禁止或者允许搜索引擎抓取我们的网站。简单来说，这是一个决定我们的网站要不要加入搜索引擎数据库的开关。

13.网页级别(PR)

Page rank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围从1至10级，来表示某网页的重要性。新网站的PR为0，一般PR每3个月更新一次。

14权重

权重是搜索引擎对网站的重视程度。权重越高的网址越能获得更好的展现位置。权重来源依据主要是网站的停留时间，跳转率等数据，另外不同的搜索引擎具有不同权重排名倾向。最典型的例子就是竞价。

15.网页快照(Cache)

网页快照就是搜索引擎对收录过的网页内容的存档。搜索引擎在搜索结果排名页面中展现的内容就来自于网页快照。当用户点击链接进入页面之后看到的内容，才是网站的实时内容。当用户因为某种原因不能访问原始网页时，可以查看网页快照里的内容作为参考。

16.面包屑（bread crumbs）

又称位置导航，是一种网站内容的排列结构。“面包屑型”架构方便用户了解当前页面在网站的层次结构。这种结构方式能够使用户方便的在这个网站上找到自己想要的信息。有助于提高网站对访客用户的亲和度，方便用户的使用。

17.跳出率（Bounce Rate）

当一个用户进入一个网页，在一个时间段内没有浏览这个网站的其他页面，就直接离开，这种行为就被称作Bounce。Bounce Rate越低，说明用户访问了网站的越多内容，这说明网站的内容与用户的兴趣是匹配的。这个数据会构成网站权重的一部分。

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